AppsFlyer, світовий лідер по атрибуції, представив 10-й випуск свого «Рейтингу ефективності» – The AppsFlyer Performance Index, Edition X. Вперше з 2015 року, коли AppsFlyer почала складати «Рейтинг ефективності», Google зайняла лідируючу позицію в категорії Power Ranking (по кількістю та якістю установок додатків). Успіх пошукового гіганта в чому можна пояснити його ефективністю на платформі Android і запуском продукту App Campaigns.
Facebook залишається найкращим в рейтингу ретаргетинга
Низьке утримання і високий рівень вилучень по всій галузі підштовхують маркетологів додатків докладати додаткові зусилля в плані ретаргетинга: у другій половині 2019 року кількість додатків, які запускають кампанії ретаргетинга, збільшилася на 20% в порівнянні з першим півріччям.
Facebook продовжує лідирувати в рейтингу завдяки неперевершеним можливостям націлення та добре зарекомендував себе продукту динамічної реклами. Facebook також домінує на iOS, займаючи перше місце в категорії Power Rating в 17 з 19 глобальних сегментів, описаних в «Рейтингу ефективності», з ігрових та неігрових категорій.
Незважаючи на те, що Google відстає від Facebook за ретаргетингом, він демонструє більш стрімке зростання: частка Google в ретаргетингу виросла на 44% в порівнянні з ростом в 5% у Facebook.
Успіх Google також можна пояснити його домінуванням на платформі Android, яка утримує перше місце в 16 з 23 світових рейтингів за ігровими і неігровими категоріями. Пошуковий гігант розширив набір інструментів і поліпшив вимірність своїх численних активів на своїй платформі Android, що призвело до поліпшення числа і якості користувачів.
10-й випуск «Рейтингу ефективності» AppsFlyer охоплює другу половину 2019 року і є найбільш сегментованим на сьогоднішній день: 252 рейтингу розбиті по регіонах, платформам і категоріям (включаючи нові категорії такі, як фінанси, розваги, подорожі, фотографія і кілька ігрових жанрів) . В цілому було проаналізовано дані по 25 млрд установкам і 52 млрд запусків більше 16 тис. Додатків.
AppLovin – ironSource – Unity Ads: ігрова тріополія
Крім Google і Facebook, існує тріополія IronSource, Unity Ads і AppLovin, учасники якої змогли отримати максимальну вигоду з вибуху популярності ігор. Разом вони контролювали 35% ігрової індустрії в другому півріччі 2019 року, що на 10% більше в порівнянні з першим півріччям. Інші гравці індустрії гейминга сильно відстають.
Триває бум TikTok Ads
У 2019 TikTok зробила рішучий крок вперед, запустивши TikTok Ads. Добравшись в першому півріччі до першого місця в попередньому «Рейтингу зростання», у другому півріччі TikTok став 4-м найбільшим медіаджерелом для неігрових додатків. В цілому його частка в загальній кількості установок додатка в десятому випуску «Рейтингу ефективності» підскочила на 120%. Успіх програми також забезпечив його високий рейтинг вдруге поспіль в індексі зростання.
«Google пішов ва-банк у сфері машинного навчання, одночасно сконцентрувавши зусилля на відео і креативі для підтримки App Campaigns, і ці зусилля явно принесли свої плоди, – говорить Шані Розенфельдер (Shani Rosenfelder), керівник напрямку мобільної аналітики в AppsFlyer. – Якщо подивитися на показники ретаргетинга, то можна побачити ще більш вражаючі цифри, особливо якщо врахувати, що App Campaigns був запущений тільки для деяких клієнтів в бета-версії. Буде цікаво подивитися на розвиток ситуації, коли продукт стане доступний кожному ».
