Ідея відмовитися від лайків в Інстаграм вперше прозвучала в квітні цього року. Пізніше соцмережа почала приховувати позначки “Подобається” в 7 країнах.

Instascreener вирішив оцінити вплив цього заходу на поведінку користувачів: інструмент проаналізував 16 мільйонів постів інфлюенсеров усього світу і порівняв залученість їх аудиторій в квітні, до скасування лайків, і в серпні.

У країнах, де Інстаграм почав приховувати число “сердечок”, залученість в середньому впала на 11%.

До експерименту рівень активності аудиторії зберігався на позначці 1,9%, в серпні ж впав до 1,5%. У країнах, які не беруть участі в тесті, показник скоротився з 1,8% до 1,6%.

Залученість скорочується у всіх інфлюенсеров, при цьому без лайків процес тільки прискорюється.