Вы когда либо обращали внимание на сюжет рекламных видеороликов мужских духов? Если нет, то мы Вам расскажем! Обычно герой, вокруг которого множество прекрасных женщин.
Или почему энергетические напитки продвигаются с различными экстремальными видами спорта? Одним словом – адреналин!
Такой подход маркетологи используют не потому, что они ничего не понимают. Здесь все наоборот! Во всех примерах есть нечто, что их объединяет! Они продают не сам продукт, а чувства, эмоции, образ жизни.
Вспомните рекламу энергетического напитка Red Bulla. Именно ту, которая окрыляет! Детально продуманная реклама создает образ в нашей голове что-то очень волнующее и интересное, с тем, что ничего общего с продуктом не имеет. Просмотр рекламы на Вас навевает приятные эмоции, поскольку видеореклама для этого и предназначена. А скрытый посыл заставляет нас создавать связь в системе ассоциаций между эмоциями и продуктом.
Если ролик вызывает любую эмоцию, не имеет значения, положительная она или отрицательная – это значит, что в вашей системе ассоциаций пополнение – Вы уже на крючке продукта.
Marlboro первые, кто создали тренд и задали требования другим рекламным компаниям. К 1950 году в рекламе сигарет использовалась только статистика и врачи, которые рассказывали о вреде курения. Marlboro создали идеального ковбоя, который мчится верхом в непогоду и подкуривает сигарету.
Marlboro показали, что курение – это стиль крутой и брутальной жизни. Такой маркетинговых подход разрешил подняться компании с 1% доли рынка в ТОП-4 лучших мировых брендов.
Лайфстайл реклама – это результат не на 1-2 года, а который будет работать  десятилетия. Поэтому рекламируйте не товар, а ощущение и эмоции – так эффективнее! Доказано Marlboro !!!