Рекламная компания Kargo изучила связь видимости рекламы и ее запоминаемости. Исследователи проанализировали рекламу в Инстаграм, крупные мобильные размещения в статьях, мобильную рекламу Kargo, размещения в играх и на десктопах. Вот к каким выводам они пришли:

У Инстаграм один и лучших показателей эффективности. При небольшом количестве сессий (1.9%) реклама в соцсети оказалась в 8.3 раза эффективнее размещений в играх и в 5.4 раз эффективнее рекламы на десктопах. За время сессии объявление видит 77% пользователей. Показатель эффективности у этого формата – 10.8%.
Крупные размещения в статьях не уступают Инстаграм, они также получили отметку в 10.8% с долей 4.1% сессий. Рекламу этого формата видит 50% пользователей.
Реклама Kargo эффективна на 3.9% с видимостью 90%.
Размещения в играх показали худшие результаты. Видит их 90% пользователей, но эффективны они всего на 1.3%. На формат приходится 1.5% сессии.
Баннеры на десктопах видит 80% пользователей, но смотрят при этом только в течение 1.9% времени сессии. Эффективность – 2%.
Оказалось, видимость рекламы не всегда говорит о ее эффективности.

Дополнительно Kargo проанализировали, как хорошо пользователи запоминают рекламу разных форматов. Показатели распределились следующим образом:

Мобильные размещения в статьях – 29%;
Реклама в Инстаграм – 22%;
Размещения в играх – 11%;
Десктоп – 3%.