Багато компаній використовують популярні соціальні мережі за принципом «ловити рибку необхідно там, де вона водиться». Такий підхід виправданий, хоча схожий на розміщення рекламного щита на популярному шосе. А якщо клієнти не іздять саме по цьому шосе?
Вибір мережі тільки за принципом популярності – малоефективний. Чому? Це пов’язано з особливістю соціальних мереж. Моніторинг соціальних медіа, проведення опитувань та вивчення клієнтів дозволяють розібратися в тому, в яких соціальних мережах можна знайти та привернути увагу клієнтів, зв’язатись з авторитетними в галузі людьми.
Оскільки існує декілька крупних мереж, які привертають значну частину уваги користувачів, вірогідність того, що одна або декілька із них будуть актуальні для стратегії онлайн-маркетингу Вашої компанії, достатньо велика. В цьому випадку необхідно не тільки враховувати популярність соціальної мережі, але й розібратися, чи підходить вона для мети Вашої компанії.