Брендбук – это важный элемент, без которого не может обойтись работа по созданию и продвижению бренда.
Создание брендбука решает множество задач формирования бренда, в первую очередь – создание всей айдентики и элементов фирменного стиля компании, логотипов и графических форм.
При создании дизайна брендбука, как имиджа корпоративного бренда необходимо учитывать многие факторы:
– насколько гармонично сочетаются его элементы;
– дополняют ли они друг друга или противоречат одни другим;
– верный ли посыл они несут клиенту;
– соотносится ли имиджевая стратегия бренда с направленностью самого бизнеса и т.д.
Большинство брендинг-компаний опираются на эти представления, но самые передовые из них ориентируются на результаты актуальных исследований в области сенсорного маркетинга. Основная сложность прогрессивного подхода состоит в том, что в аналоговый брендбук банка или ресторана непросто вместить сенсорное восприятие бренда потребителем. Применение теории воздействия на органы чувств потребителя лежит за пределами одних визуальных форм. Важно понимать, что универсальных шаблонов при создании брендбука компании не существует. Суть различий состоит не только в разных особенностях объектов брендинга, но и в различных качественных преимуществах продукта. Создание брендбука строительной компании едва ли может сравниться с созданием брендбука города по объему материалов и характеристике целевой аудитории.
Этапы создания брендбука:
- Анализ технического задания или брифа.
- Определение стратегической задачи.
- Анализ конкурентной среды и целевой аудитории.
- Обзор трендов в отрасли.
- Поиск концепции фирменного стиля.
- Формирования развития графического языка.
- Оформление носителей фирменного стиля.
- Создание руководства по использованию фирменной символики.
- Верстка свода правил в брендбук.
